同時商標權幾乎是保護節(jié)目名稱的唯一方式。節(jié)目模式包括節(jié)目創(chuàng)意、流程、規(guī)則、技術規(guī)定、主持風格等多種元素，屬于思想，通常不會被當作作品，不能受到著作權法保護。即使是屬于以類似攝制電影的方式創(chuàng)作的作品或錄像制品的節(jié)目，其名稱也很難構成作品從而得到著作權法保護。對于電視節(jié)目名稱，商標法是比著作權法更為有效的保護手段。

其次，商標的顯著性，是指商標所具有的可識別性，能夠讓相關公眾產生對產品和服務的來源產生識別效應，而非識別其他來源方式。名稱如果具有極高的知名度，將會產生兩種效應：一種是相關公眾將該名稱與節(jié)目相聯系；另一種則可能與節(jié)目指代的某一類商品或服務相聯系，從而使用節(jié)目名稱變成某一類商品或服務的名稱。品傳播和交易過程中，標題的含義會逐漸改變，相應地，其功能也隨之發(fā)生或細微或明顯的變化。極強描述性的詞語經過使用可以獲得顯著性，成為商標保護的客體，而曾經的強商標也可能由于退化為通用名稱而不能進入公共領域。通用名稱的構成，應當根據商標所指定使用商品的相關公眾的通常認識，如果相關公眾普遍認為某一名稱能夠指代一類商品的，應當認定為約定俗成的通用名稱。時候，如果專業(yè)工具書、辭典等將其列為商品名稱的，可以作為已構成通用名稱的依據。

最后，電視節(jié)目名稱如不屬通用名稱，則可能為其特有名稱。到電視傳媒本身的特殊性，電視節(jié)目名稱很有可能在其節(jié)目收視范圍內構成知名商品特有名稱。當電視節(jié)目名稱與注冊商標產生沖突時，可根據《最高人民法院關于審理注冊商標、企業(yè)名稱與在先權利沖突的民事糾紛案件若干問題的規(guī)定》，按照誠實信用、維護公平競爭和保護在先權利等原則，依法處理。如果在先電視節(jié)目名稱構成馳名商標，亦可適用有關馳名商標的規(guī)定予以解決。

綜上所述，電視節(jié)目名稱不僅可以注冊為商標，商標還是保護電視節(jié)目名稱的有力手段。電視節(jié)目名稱可能侵犯了他人商標權，通常采用兩個判斷標準，即節(jié)目名稱使用是否構成商標性使用、以及使用是否會使相關公眾發(fā)生混淆。當電視節(jié)目名稱被訴商標侵權時，如果自己或第三人擁有在先權利，訴諸于在先權利進而主張商標無效，不失為一種圍魏救趙解決節(jié)目名稱糾紛困境的途徑。