一、商標顯著性的概念和意義

商標顯著性是指商標所具有的區(qū)分商品或服務的能力，即消費者能夠通過商標區(qū)分不同的商品或服務。顯著性是商標注冊的必要條件之一，也是商標權保護的基礎。顯著性的認定問題，是指如何判斷一個商標是否具有顯著性，以及顯著性的程度如何。

商標顯著性的認定對于商標注冊和維權具有重要意義。具有顯著性的商標才有可能被注冊為商標，從而獲得商標權的保護。在維權過程中，只有具有顯著性的商標才能夠作為侵權認定的依據(jù)，從而為權利人提供更好的法律保護。

二、商標顯著性的認定標準

1.直接表示商品或服務特性的標準

這種認定標準適用于那些直接描述了商品或服務特性的商標。蘋果這個商標直接表示了其產(chǎn)品是一種水果，因此它不具備商標顯著性。耐克這個商標則因其獨特的形狀和設計，并不會讓消費者直接聯(lián)想到其產(chǎn)品是運動鞋，因此它具備較高的商標顯著性。

2.獲得第二含義的標準

這種認定標準適用于那些雖然起初是描述商品或服務特性，但經(jīng)過長時間的使用和推廣，消費者已經(jīng)將其與特定的生產(chǎn)商、品牌等聯(lián)系起來的商標。三星這個最初只是描述了三星電子這個生產(chǎn)商的性質，但經(jīng)過多年的宣傳和使用，消費者已經(jīng)將其與三星電子聯(lián)系起來，把它當作了三星電子的代名詞。三星具備較高的商標顯著性。

3.固有顯著性的標準

這種認定標準適用于那些在注冊時就具備了顯著性的商標。商標通常是那些通過獨特的設計、顏色、形狀等方式來吸引消費者注意力的商標。可口可樂這個商標具備較高的固有顯著性，因為它獨特的瓶身形狀和紅色的背景色是其與其他飲料區(qū)分開來的重要標志。

三、認定過程中的注意事項

1.重視市場反饋和消費者認知

在認定過程中，不能單純地依賴字典或法律規(guī)定來評判一個商標的顯著性，而應該重視市場反饋和消費者認知。者的認知是決定一個商標是否具有顯著性的關鍵因素之一，因此在認定過程中要充分考慮消費者的感受和認知。

2.尊重習慣和傳統(tǒng)文化

在一些特定商品或服務上，如傳統(tǒng)節(jié)日、民間手工藝等，商標的顯著性與消費者的認知可能存在偏差。應該尊重習慣和傳統(tǒng)文化，以消費者的認知為主導進行綜合判斷。

3.考慮商標的實際使用情況

商標的實際使用情況對其顯著性有著重要影響。一個商標在實際使用過程中被廣泛接受并被消費者認可，那么它的顯著性就較高；反之則較低。在認定過程中要考慮商標的實際使用情況。

總之，商標顯著性的認定是一個復雜而又多變的問題，需要我們在實踐中不斷總結經(jīng)驗并靈活運用各種認定標準和方法來加以解決。我們也要尊重市場反饋和消費者的認知，盡可能地保護好每一個商標的權益不受侵犯。